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資訊頻道當今世界，文化創(chuàng )意正引領(lǐng)一波新經(jīng)濟崛起的浪潮，包裝行業(yè)也在借助文化創(chuàng )意實(shí)現著(zhù)行業(yè)的振興。包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)是國民經(jīng)濟不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)。試想如果沒(méi)有各類(lèi)包裝，世界將會(huì )怎樣，人們日常的生活將受到怎樣的影響？包裝的基本功能是保護商品、方便運輸、介紹或說(shuō)明商品的功能，并促進(jìn)消費，因此商品包裝，尤其是與消費者利益密切相關(guān)的產(chǎn)品包裝，更應當堅持科技進(jìn)步與人文關(guān)懷。
包裝的文化變革
在我國國民經(jīng)濟和人民消費水平不高的時(shí)代，產(chǎn)品包裝處于"簡(jiǎn)單包裝"的階段。包裝行業(yè)被視為"配套行業(yè)",包裝材料分別歸屬于各材料產(chǎn)業(yè)部門(mén)；包裝產(chǎn)品分別依附于被包裝物，歸屬于消費品工業(yè)部門(mén)。包裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)"個(gè)性"被隱沒(méi)于其他產(chǎn)業(yè)之中。"配套"的傳統觀(guān)念也使包裝行業(yè)多添了一份"被動(dòng)"的思想束縛。實(shí)際上，包裝行業(yè)因其面對和服務(wù)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多、品質(zhì)各異、需求不同，涉及廣泛的材料選擇、設備研制和工藝改進(jìn)，而具有跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的特點(diǎn)。這種交叉互動(dòng)是包裝行業(yè)創(chuàng )新的重要動(dòng)力。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國已是宏觀(guān)經(jīng)濟體系中農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、知識經(jīng)濟和創(chuàng )意經(jīng)濟并存的發(fā)展中大國(雖然結構的高端化程度與發(fā)達國家有相當大的差距，但經(jīng)濟要素的多元性已經(jīng)具備)。人民的消費水平已呈優(yōu)質(zhì)化、多樣化和個(gè)性化的趨勢。產(chǎn)品包裝進(jìn)入"創(chuàng )新包裝"的新階段。包裝行業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)間呈現出緊密相關(guān)、互動(dòng)支撐的關(guān)系。知識經(jīng)濟的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了包裝行業(yè)的發(fā)展，為其提供了嶄新的技術(shù)裝備和新型的材料。知識產(chǎn)權制度的建立、創(chuàng )意經(jīng)濟的文化藝術(shù)元素和智慧性創(chuàng )意與高科技手段一起，帶給包裝設計以嶄新的面貌?？沙掷m發(fā)展時(shí)代，工業(yè)經(jīng)濟向循環(huán)經(jīng)濟轉型，包裝行業(yè)展現出更為突出的創(chuàng )建新產(chǎn)業(yè)的活力。包裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)"個(gè)性"已充分顯現。
包裝與文化互動(dòng)
包裝印刷和文化創(chuàng )意的互動(dòng)，可以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，影響消費文化，開(kāi)闊科普創(chuàng )新。首先，包裝印刷和文化創(chuàng )意要素的結合，全面展現了行業(yè)的物質(zhì)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、文化性、傳媒性和智權性的綜合特征，促進(jìn)了包裝行業(yè)的全面發(fā)展。包裝物作為商品具有物質(zhì)屬性，為了滿(mǎn)足不同的需求而具有一定的包裝技術(shù)含量。同時(shí)為了贏(yíng)得市場(chǎng)吸引消費，包裝印刷必須具有藝術(shù)裝璜的作用，能夠體現商品文化內涵的創(chuàng )新設計，從而擴大商品品牌影響力，包裝創(chuàng )意設計也使得包裝自身?yè)碛兄R產(chǎn)權價(jià)值。
其次，包裝印刷創(chuàng )意創(chuàng )新的合理、適度或奢華、過(guò)度，對社會(huì )的消費意識、消費行為和消費風(fēng)氣具有重要影響。為貫徹國務(wù)院領(lǐng)導"提倡節約，重視環(huán)保，反對商品過(guò)度包裝"的批示精神，國家發(fā)改委、中央宣傳部、商務(wù)部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、國家環(huán)?？偩纸章?lián)合發(fā)布《關(guān)于節約資源保護環(huán)境反對商品過(guò)度包裝的通知》，要求加大力度遏制商品過(guò)度包裝。商品過(guò)度包裝，主要指國內市場(chǎng)銷(xiāo)售的某些消費品，包裝體積過(guò)大，包裝裝璜豪華，包裝成本過(guò)高，致使商品價(jià)格超常，社會(huì )反響強烈的現象。我個(gè)人認為，解決這個(gè)問(wèn)題的最好辦法是從包裝的創(chuàng )意設計抓起。
另外，循環(huán)經(jīng)濟的興起和包裝廢棄物的再生利用，延伸了包裝行業(yè)的社會(huì )經(jīng)濟責任，并誕生了包裝廢棄物資源化回收利用的"科學(xué)社會(huì )工程"的新模式。
科學(xué)普及與文化創(chuàng )意的結合將有效地提升全民的環(huán)保、節約意識，使包裝行業(yè)在可持續發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟中的典型意義得以彰顯。
以我們所考察的韓國金屬罐包裝行業(yè)為例，韓國金屬罐資源協(xié)會(huì )在2005年修建了一座"金屬罐再生基地宣傳展覽館",以總部英文簡(jiǎn)稱(chēng)"CRA"為建筑輪廓的造型。為了吸引少年兒童的參觀(guān)興趣，創(chuàng )造了一個(gè)擬人的卡通形象凱迪(CANDY)，把金屬罐從生產(chǎn)流通、消費、廢棄、回收、再生利用全過(guò)程，以動(dòng)漫、影視、模型等手段，生動(dòng)、形象、通俗、互動(dòng)的展現給少年兒童，使他們從小受到保護環(huán)境、愛(ài)護資源、變廢為寶的良好教育。
包裝業(yè)發(fā)展重點(diǎn)
包裝印刷和文化創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)鏈接將對復合型包裝設計人才的培養提出更高的要求。我們要大力發(fā)展和提升包裝設計者的能力和水平，建立和扶持先進(jìn)的包裝創(chuàng )意設計中心與企業(yè)、院校、專(zhuān)業(yè)機構合作網(wǎng)絡(luò )，為保障包裝行業(yè)的可持續性發(fā)展，提升包裝產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力提供有力支持。同時(shí)，各地還要建設專(zhuān)項包裝印刷產(chǎn)業(yè)園，形成包裝創(chuàng )新設計、技術(shù)研發(fā)、高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)制造的集群基地，為包裝行業(yè)的更好更快發(fā)展注入更大的活力。從長(cháng)遠發(fā)展的戰略角度來(lái)看，我國有必要建設一個(gè)綜合的包裝廢棄物循環(huán)經(jīng)濟科普宣教基地?；乜梢园饘僦乒?、聚酯瓶和利樂(lè )包三個(gè)專(zhuān)題，充分發(fā)揮文化創(chuàng )意的實(shí)力和科普工作的優(yōu)勢，政企學(xué)研協(xié)聯(lián)手推動(dòng)，建成為面向社會(huì )特別是青少年的新型資源節約環(huán)境友好科教基地，為社會(huì )文明進(jìn)步發(fā)揮積極的作用。
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