要促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，在進(jìn)行包裝設計前也要進(jìn)行市場(chǎng)調查。國家及種族的不同、宗教及信仰的不同、文化修養的不同、經(jīng)濟條件的不同等因素，會(huì )使人產(chǎn)生不同的審美能力和審美需求，所以只有定位準確了，明白你的銷(xiāo)售對象和區域，再有針對性的進(jìn)行包裝設計，才能最大促進(jìn)其銷(xiāo)售，獲得更多的利潤。包裝的外觀(guān)造型對于消費者在選購商品時(shí)起著(zhù)舉足輕重的決定作用。優(yōu)良合理的結構造型及色彩設計，能使消費者產(chǎn)生良好的第一視覺(jué)印象，從而決定其選購。
包裝的造型設計必須遵循兩個(gè)原則，一是盛裝商品的合理和方便，起到良好的保護作用，二是體現出其視覺(jué)性和裝飾藝術(shù)性。采用什么樣的包裝材料，設計什么樣的包裝結構造型，都是由商品的形狀、重量、性質(zhì)、功能等因素來(lái)決定的。要從力學(xué)方面考慮，合理設計結構，防振、防撞，要具有良好的保護功能；二是從材料方面考慮，在選材上，要絕對服從良好保存商品的特點(diǎn)出發(fā)，避免材料與商品發(fā)生化學(xué)或物理反應，損壞商品。
對于包裝的視覺(jué)性，一是外觀(guān)造型與其品牌相適應，突出其形象。如蘇格蘭威士忌酒瓶被設計成鈴的造型，與其品牌“鈴”相呼應，更加強化了其品牌形象，無(wú)形中起到了宣傳商品品牌的效果。二是要具有個(gè)性，不要千篇一律跟著(zhù)別人的設計走，要擺脫模仿，要有自己獨特的思維創(chuàng )意。設計包裝時(shí)要簡(jiǎn)練、高度概括，避免繁瑣，同時(shí)，根據其商品特點(diǎn)，把文化因素融合于設計之中，豐富其造型語(yǔ)言，突出其個(gè)性。三是趣味性因素，趣味性因素在包裝之中應用能極大的引起消費者的興趣和新奇心，能給銷(xiāo)售帶來(lái)新的賣(mài)點(diǎn)，中國某知名白酒品牌，在其高檔酒的瓶型設計中，瓶口和瓶底都設計成旋鈕型，使消費者在喝酒時(shí)還能帶來(lái)意外的情趣。
色彩是包裝設計的靈魂和思想，合理的色彩應用在包裝設計中具有先聲奪人的效果，較之構圖、造型及其它表現語(yǔ)言具有視覺(jué)沖擊力和引起消費者的關(guān)注。合理的色彩的運用因素很多，總的歸納起來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面：色彩的注目性色彩在包裝中的應用應遵循色彩的審美原則，由于大多數商品規格不大，可以高純度、強對比為主的色調，適當搭配低純度、低明度色彩作對比，與使其在有限的時(shí)間和空間范圍性，起到強烈的視覺(jué)信息傳遞作用。感染消費者，使該商品在超市琳瑯滿(mǎn)目的商品中突現出來(lái)，使人產(chǎn)生購欲望。色彩的從屬性色彩的運用還要與其內容相適應，必須從屬于商品的品質(zhì)、類(lèi)別、檔次、銷(xiāo)售以家和銷(xiāo)售地區。
色彩的科學(xué)性不同的色彩具有不同的特性，暖色、高明度、高純度色彩具有前進(jìn)、膨脹華麗的感覺(jué)。而冷色、低明度、低純度色彩具有后退、收縮、樸素的感覺(jué)，而且紅、橙等暖色能使人心跳加快、血壓升高，產(chǎn)生熱的感覺(jué)，反之、藍、綠等冷色會(huì )使人心跳減慢、血壓降低。使人產(chǎn)生冷的感覺(jué)等，所以在進(jìn)行包裝設計時(shí)要善于利用色彩自己的特性，將其對人產(chǎn)生的心理和生理作用應用到包裝設計中去，使包裝的色彩其有生命力。
色彩的時(shí)代性人的審美標準不會(huì )一成不變。時(shí)代和社會(huì )的不斷變化更新，勢必也會(huì )影響人們的審美觀(guān)。以服裝為例二十世紀八十年以前，人們穿衣就只有黃跟灰、黑幾種顏色，而如今服裝的色彩讓人是眼花繚亂，所以在進(jìn)行包裝設計時(shí)考慮到色彩的時(shí)代性，注意不同時(shí)期流行什么樣的顏色，一切從消費者不同時(shí)期的色彩需求出發(fā)而進(jìn)行設計，一切以市場(chǎng)為導向。