今年10月18日至10月23日，借著(zhù)廣交會(huì )的春風(fēng)，第二十屆佛山陶博會(huì )如期開(kāi)幕。盡管“金九銀十”是傳統家居制造業(yè)的旺季，今年的陶博會(huì )卻全面遇冷，另一方面，廣交會(huì )上參展佛山陶瓷企業(yè)的簽約成績(jì)也不理想，業(yè)內人士指出，陶瓷業(yè)寒冬仍未過(guò)去。

近年來(lái)，陶瓷行業(yè)面臨的負面壓力不斷，一方面節能減排要求日趨嚴厲，另一方面房地產(chǎn)行業(yè)下滑導致的連帶效應，此外，歐盟南美等國家以反傾銷(xiāo)為由，限制進(jìn)口，也令許多以出口為主的陶瓷企業(yè)難以為繼。

陶瓷企業(yè)遭冷遇

今年的陶博會(huì )已經(jīng)是第二十屆，辦的不可謂不隆重，為吸引客源，陶瓷企業(yè)使出了渾身解數，有企業(yè)請來(lái)了名模豪車(chē)，還有企業(yè)設計了諾亞方舟型的展廳在賣(mài)“船票”，然而開(kāi)幕兩天后，“陶博會(huì )遇冷”的報道就見(jiàn)諸報端，有媒體稱(chēng)“逛了一天沒(méi)有看到幾個(gè)外國人”，參展商一小時(shí)只收到兩張名片。

一位參展陶瓷企業(yè)負責人告訴記者，陶博會(huì )遇冷已不是首次，今年相比往年也并不是格外突出，很多本地的陶瓷企業(yè)，甚至在行業(yè)內有一定影響力的企業(yè)都沒(méi)有來(lái)設置展臺。另一方面，關(guān)于出口減少的問(wèn)題，他談到，繼2010年6月歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)立案調查之后，2011年9月15日，歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出了為期5年的反傾銷(xiāo)終裁，懲罰性關(guān)稅稅率為69.7%。期滿(mǎn)后歐盟視情況還可以提出延期，因此近年來(lái)陶瓷企業(yè)受反傾銷(xiāo)政策的影響，外國客商減少已成必然，不過(guò)這種情況已經(jīng)持續一兩年，因此很多企業(yè)已經(jīng)找到了應對的辦法，已經(jīng)開(kāi)始從反傾銷(xiāo)的陰影中逐步走出，本屆陶博會(huì )的情況，相比于上半年舉行的“春交會(huì )”，已經(jīng)有所進(jìn)步。

客流不多的問(wèn)題在廣交會(huì )中的參展陶瓷企業(yè)中也有體現，佛山市外經(jīng)貿局局長(cháng)周志彤在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，本屆廣交會(huì )，佛山參展企業(yè)仍然以生產(chǎn)制造類(lèi)為主，今年以來(lái)，佛山的外經(jīng)貿遭遇了寒冬，雖然八九月份的數據適當好一些，但全年來(lái)看仍然很不樂(lè )觀(guān)。

陶瓷行業(yè)未走出寒冬

近期中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )公布了今年上半年的行業(yè)數據，雖然陶瓷磚行業(yè)總產(chǎn)量仍然維持了增長(cháng)，總產(chǎn)量達42.83億平方米，同比增長(cháng)3.8%，但增長(cháng)率已是十年來(lái)的新低，也是連續八年來(lái)兩位數增長(cháng)之后的第一次個(gè)位數增長(cháng)，其中福建省增長(cháng)勢頭較好，增長(cháng)了21%，產(chǎn)量達10.84億平方米，而廣東省降低了13.4%，產(chǎn)量為8.95億平方米，根據此數據顯示，福建已經(jīng)超過(guò)廣東成為我國陶瓷磚產(chǎn)量第一大省。

一位陶瓷業(yè)經(jīng)營(yíng)人士告訴記者，僅從產(chǎn)量增減就作出“陶瓷第一大省”的判斷并不準確，因為陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)還是普遍集中在廣東，但今年我省陶瓷產(chǎn)量大幅縮水，也充分說(shuō)明了中小型陶瓷企業(yè)普遍面臨訂單不足，開(kāi)工困難甚至倒閉關(guān)門(mén)?！澳壳拔沂〉凝堫^品牌陶瓷企業(yè)已經(jīng)逐漸從大環(huán)境造成的行業(yè)困境中走出，一方面知名品牌產(chǎn)品贏(yíng)利空間足以支撐目前銷(xiāo)量下滑的壓力，另一方面品牌產(chǎn)品本身不是依靠產(chǎn)量取勝?！?

業(yè)內人士分析，目前出口方面的困難，對于一些品牌尚未打紅的中小型陶瓷企業(yè)也并不是沒(méi)有機會(huì )，因為低端市場(chǎng)實(shí)際也有需求缺口，原來(lái)定高端的品牌，為適應市場(chǎng)，向中低端產(chǎn)品去開(kāi)拓，做出既質(zhì)優(yōu)又價(jià)美的產(chǎn)品，去適應新要求、占領(lǐng)新市場(chǎng)或是一條出路。低端產(chǎn)品大多以農村、邊遠地區為主要市場(chǎng)，而房地產(chǎn)限購對其沒(méi)有影響，同時(shí)新農村建設及城市化進(jìn)程的擴大，都是這方面的剛性需求。

兩大困難仍制約陶瓷業(yè)發(fā)展

佛山乃至廣東的陶瓷企業(yè)的井噴期是在2005年至2009年之間，當時(shí)地產(chǎn)市場(chǎng)火爆，出口退稅優(yōu)惠政策尚有利可圖，但隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，陶瓷業(yè)的大環(huán)境主要面臨三方面的威脅，其中首要問(wèn)題是國家對節能減排的日益重視。

2008年6月1日正式實(shí)施的《建筑衛生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》，明確要求建筑陶瓷生產(chǎn)廠(chǎng)家的綜合能耗≤350kgce/t，“十二五”規劃中能源發(fā)展戰略又進(jìn)一步對高耗能高污染行業(yè)做出了進(jìn)一步的規范，另有信息指出“誰(shuí)污染、誰(shuí)繳稅”的環(huán)保稅也將正式開(kāi)征，各種政策都使陶瓷行業(yè)的成本壓力劇增，建陶企業(yè)要根據自身情況對癥下藥積極轉型，才能減輕成本壓力。

另一方面，連待兩年的房地產(chǎn)調控也令一些陶瓷企業(yè)舉步維艱，房地產(chǎn)行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè)。房地產(chǎn)與建陶行業(yè)有著(zhù)緊密的關(guān)系，屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，2007年前后房地產(chǎn)發(fā)展的高峰期，催生了一大批中小型陶瓷企業(yè)，如今受調控政策影響，房地產(chǎn)開(kāi)工速率明顯下滑，自然令一些陶瓷企業(yè)訂單減少。

業(yè)內人士分析，受兩大困難因素制約，陶瓷行業(yè)的寒冬仍未過(guò)去，但行業(yè)寒冬也給了企業(yè)發(fā)展所必須的經(jīng)驗和教訓，在產(chǎn)品創(chuàng )新和出口戰略上也正是擺脫陳規尋求發(fā)展的一個(gè)絕佳的機會(huì )。