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   根據港媒報道，近年來(lái)，中國生活用紙行業(yè)隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增長(cháng)。即使遭遇之前的全球金融危機，中國生活用紙行業(yè)的銷(xiāo)售量仍保持雙位數字增長(cháng)，行業(yè)在逆周期下的防御力顯得十分突出。

   生活用紙是個(gè)人居家等所使用的各類(lèi)衛生紙品，可分為紙巾、濕巾和吸收性衛生制品3大類(lèi)。紙巾包括卷紙、盒裝紙、紙巾、廚房紙等品種；吸收性衛生制品包括婦女衛生巾、嬰兒尿褲、成人失禁用品及濕巾等。

   內地人均消費量仍偏低在中國，龐大的內需市場(chǎng)和不斷升級的消費趨勢更是拉動(dòng)生活用紙需求增長(cháng)的兩頭馬車(chē)。根據Euromonitor統計，2010年中國的生活用紙市場(chǎng)相當于1，165億元（人民幣。下同），成為僅次于美國的全球第2大消費國。

   根據中國造紙協(xié)會(huì )生活用紙委員會(huì )的調查，2010年中國各類(lèi)紙巾消費市場(chǎng)份額中，衛生紙占主導地位，貢獻66.5%的市場(chǎng)份額。據資料，中國2010年的紙巾市場(chǎng)規模達543.2億元，2011年產(chǎn)能增長(cháng)38%，消費量增長(cháng)12.7%，市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達662億元，人均年消費量從2010年的3.48千克提高到3.9千克，已接近世界平均消費水平（即人均4.2千克），但是相比西歐及日本的15千克、北美的25千克，相距仍遠，行業(yè)增長(cháng)前景可觀(guān)。

   吸收性衛生用品行業(yè)包括衛生巾、衛生護墊、嬰兒紙尿褲等，受惠于需求穩定及消費升級，近年發(fā)展非常迅速。2010年，中國吸收性衛生用品的市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達628.4億元，按年增長(cháng)14.3%；其中女性衛生用品如衛生巾及衛生護墊貢獻了絕大部分的銷(xiāo)售額，占比達65.5%，嬰兒紙尿布是第2大市場(chǎng)，占29.4%，成人失禁用品及濕巾都尚在起步階段。雖然中國的女性衛生用品市場(chǎng)已較成熟，但由于產(chǎn)品繼續向3、4線(xiàn)城市滲透，市場(chǎng)潛力仍十分巨大。

   國家統計局預測，2010至2015年間，每年中國有2，000萬(wàn)至3，000萬(wàn)名嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4，500萬(wàn)名。受惠于人均可支配收入的提高，內地嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展持續迅速，消費量與日俱增。目前，嬰兒紙尿布市場(chǎng)滲透率僅32.3%，增長(cháng)空間大。