全球家紡網(wǎng)認為擺在這些中小企業(yè)面前的，有幾個(gè)很明顯的品牌經(jīng)營(yíng)誤區：

    戰略誤區：

    我們在前面專(zhuān)欄的文章中說(shuō)過(guò)，家紡企業(yè)嚴重缺乏戰略，沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)會(huì )愿意花時(shí)間、花費用來(lái)制定一套切合企業(yè)的成熟的戰略。戰略是企業(yè)發(fā)展的旗幟，缺乏戰略的企業(yè)必然沒(méi)有給自己企業(yè)明確的定位，所以在急劇變化的市場(chǎng)形勢中就會(huì )經(jīng)常找不到前進(jìn)的方向，做品牌之路，就如同摸著(zhù)石頭過(guò)河。

    戰略不是一躊而就的，也不是簡(jiǎn)單拍腦袋就能定下來(lái)的，而是要經(jīng)過(guò)周密的調研分析，結合企業(yè)自身資源優(yōu)勢、結合行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)而制定出來(lái)的，必須是縝密的計劃和規劃，而且，要圍繞戰略來(lái)配備合理的資源，配備品牌發(fā)展所需要的人力、物力和財力。企業(yè)的品牌發(fā)展，必須拋棄盲從，有大局的戰略觀(guān)來(lái)引導。

    廣告誤區：

    在很多家紡企業(yè)主心目中，做品牌就等同于做廣告。當下，家紡企業(yè)的廣告投放十分的盲目，缺乏計劃性，隨機性很強，有些是企業(yè)是和哪個(gè)媒體關(guān)系好就投放什么媒體，對媒體也缺乏基本的調研，對媒體的定位、發(fā)行、覆蓋面、影響力等缺乏科學(xué)的分析。有一些企業(yè)居然會(huì )花個(gè)十幾萬(wàn)元去投放中央臺的廣告，十幾萬(wàn)費用來(lái)做中央臺廣告，無(wú)疑只能在一些垃圾時(shí)段露露臉，如同小石頭扔進(jìn)了大海；至于廣告效果，那肯定是求個(gè)心理安慰，自欺欺人而已。還有的企業(yè)把品牌形象寄希望于明星身上，企業(yè)花了大價(jià)錢(qián)請來(lái)明星做代言人，卻又舍不得圍繞明星對品牌進(jìn)行整合推廣，只是用來(lái)做幾個(gè)噴畫(huà)和包裝了事，這豈不是對明星資源的嚴重浪費？還有的企業(yè)請來(lái)明星做代言，而該明星與自身的品牌定位又完全不符合，導致廣告傳播概念混亂，嚴重混淆了消費者的理解。

    人才誤區：

    前幾年，大量浙江企業(yè)來(lái)廣東尋求高級營(yíng)銷(xiāo)、策劃、設計等人才，使得行業(yè)高級人才的薪資成倍往上番。這批空降兵人才也為浙江家紡企業(yè)的發(fā)展繁榮作出了很大的貢獻。于是，一些小企業(yè)把做品牌的希望全部寄托在一兩個(gè)空降兵身上，四處挖角，可最終卻又發(fā)現收效甚微；要知道，沒(méi)有一個(gè)協(xié)同做戰的團隊，沒(méi)有一套成熟的人才機制，再有能耐的空降兵也沒(méi)有用武之地的。

    企業(yè)要發(fā)展，肯定是要依靠人才，現在還沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)具備完善的培養人才的理念。某家紡公司曾經(jīng)以家紡業(yè)的黃埔軍校自詡，宣稱(chēng)自己企業(yè)為行業(yè)培養了大量人才，其實(shí)，這也是很可悲的事情，為什么你培養的人才都流失到別的公司去了？培養人才，流出人才，讓人盡其才為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，才能促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

    試問(wèn)問(wèn)，現在有幾個(gè)家紡企業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)的人力資源部？擁有完善的員工招聘和培訓機制？

    渠道誤區：

    家紡行業(yè)的渠道模式多以省級代理商（或辦事處）——加盟商為主模式。家紡企業(yè)往往把市場(chǎng)運作不好的原因歸咎于代理商不力，頻繁更換代理，或者隨意淘汰終端商、年年來(lái)招商。其實(shí)，選擇最適合企業(yè)的渠道商很重要，大的代理商不一定能運作好大品牌，小代理商也不一定做不了大品牌，關(guān)鍵是一個(gè)匹配配合度的問(wèn)題。市場(chǎng)運作是雙方合作的事情，市場(chǎng)沒(méi)做好，企業(yè)應該多在自身方面找原因，你的品牌配套服務(wù)、經(jīng)營(yíng)指導、貨品供應、廣告支持等方面工作是否到位了？市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，代理商和終端商的利潤空間也是越來(lái)越小，如果企業(yè)沒(méi)有相應的支持，代理商也很難把品牌在區域運作起來(lái)。況且，品牌所有權是屬于企業(yè)的，你如果完全依賴(lài)渠道商來(lái)幫你撫養孩子，這現實(shí)嗎？

    好好珍惜你手上的渠道資源，既然選擇了，就要盡可能給以支持，雙贏(yíng)才是硬道理。

    品牌時(shí)代，你的企業(yè)到底將如何前行？請給自己制定明確的發(fā)展方向，不要在市場(chǎng)化大潮中隨波逐流。品牌時(shí)代，面臨的誘惑和挑戰同樣多，前途絕對是光明的，但一著(zhù)不慎也許就會(huì )掉入萬(wàn)丈深淵。好好規劃你的發(fā)展方向，培養出你企業(yè)的核心競爭力，才能站得更高，走得更遠。